マーケター: 職業と責任の説明

マーケティング担当者は、ロシア語を話す人々によって長い間使用されてきたにもかかわらず、その意味が今まで明確に理解されていなかった借用語の 1 つです。 論理的には、「市場」は市場であるため、マーケターは市場での作業やサービス提供、さらには市場の作成に関与する必要があります。それにもかかわらず、明確化の点まで速く進むと、マーケティング担当者は、商品やサービスの消費のために市場での需要と供給を研究する人物と呼ばれます。また、マーケティング担当者は、会社の製品のマーケティングの専門家と呼ばれることがよくあります。

ロシアでは、この職業は歴史の論理を持つ市場経済とともに登場しました。 西洋では、そのような専門家ははるかに長く存在します。たとえば、1902 年にアメリカのいくつかの大学が一斉にマーケティングと呼ばれる新しい専門分野を導入しました。そして30代。最初の専門誌が登場。戦後、需要よりも多くの商品が市場に出回り、ロバート キースが後に述べたように、マーケティングの真の時代が始まりました。

プロのマーケターは、販売分野のスペシャリストです。 高品質の製品を適切な量で生産することは、販売の成功を保証するものではありません。これは、販売で利益を上げる戦略を策定するマーケターの仕事です。 マーケティングは、売り手と買い手の間に長期的な関係を築き、ブランド ロイヤルティを築き、買い手が信頼できる売り手に何度も戻ってくるように促すことを目的とした領域です。

これをより鮮明に説明するために、大成功を収めたスティーブ・ジョブズの会社の例を参照できます。 アップル.彼らは多くの点でパイオニアであり、このブランドの成功したマーケティング戦略は単純に標準的です.

そして、アクセントの配置がすべてです。 Apple は、シンプルさ、明快さ、利便性、信頼性などの価値としてガジェットを販売しています。 会社がしていることは信頼できるものです。

人間工学に基づいたデザイン、すべての基本的なユーザーの要求に対する効果的なソリューション。 たとえば、スマートフォンをまだ受け取っていない購入者は、スマートフォンが完全に機能することをすでに知っています。したがって、買い手は多額の支払いをいといません。心理学者が言うように、彼はこれらの製品を購入することで感情的に豊かになります.そのような販売は、明らかに、クールなテクノロジーだけでなく、マーケティング担当者の最も正確でスマートな戦略も提供します.

同様の例は、 マーケティング担当者として働くことは、有益で興味深いだけでなく、野心的でもあります。 結局のところ、販売市場で何か新しいものを思いつき、それとともに歴史に残ることになるかもしれません。

利点は顕著です： 需要、最悪の収益ではない分野での仕事、興味深い仕事、トピックに関する豊富な情報、学習と改善の機会。これは現代の職業です。つまり、少しずつ理解する必要がなく、貴重で珍しい情報と自分自身を実現する機会を見つけることができます。 市場は実際に開かれていますが、そこに立つのは優れた専門家だけです。

不利な点は、小さな町や多くの国営企業では、マーケティング担当者が自由に行動できないことです。 おそらく、彼は「党派路線」に適応しすぎる必要があり、彼が所有するテクノロジー、ツール、テクニックの実装は許可されません。または、彼でさえ、多くの関連するタスク、他の誰かの機能を実行する必要があり、職業の価値が低下します。しかし、幸いなことに、これらはすべて徐々に消えつつあり、マーケターの重要性はもはや疑いの余地がなく、職業の見通しは良好です.

マーケティング担当者は教師のようなものです。すぐに「何の教師ですか?」という説明的な質問をしたいと思うでしょう。 つまり、マーケティング担当者は、専門分野の指定で 1 つの単語のみであり、2 番目の明確な単語はハイフンで示されます。

これは、スポーツ イベントを宣伝し、ファンに販売することを任務とするスペシャリストの名前です。ファンは最終消費者です。つまり、マーケティング担当者が行うのは、スポーツ大会から利益を上げる必要があるということです。彼は情報を収集して処理し、有能で効果的なプロモーション戦略を構築します。彼は市場を研究し、競合他社の行動を分析し、新しい収益性の高い広告機会を探しています。

スポーツマーケターと彼の仕事:

• ブランドと協力する、彼の評判を上げます。
• 視聴者の感情に働きかける - 彼の感情を理解し、それらへの有能な鍵を選択します。
• SMM で作業する – ソーシャル ネットワークを通じたファンの関与を通じて、将来の利益に影響を与える。
• 常連客と仕事をする – ブランドへの関心を維持し、プロモーションを開催し、メーリングを行うなど。

エンジニアリング活動に焦点を当てた企業のマーケティングには、テクニカル マーケティングと従来のマーケティングが含まれます。テクニカルとは、生産の内部メカニズムを指し、エンジニアが生産している製品を使用して製造現場の背後にある世界の問題を解決する方法を決定します。実際には、 エンジニアリング マーケティングは、エンジニアリングの卓越性と基本的なマーケティング スキルの両方を必要とするハイブリッド分野です。

これは、普通のエンジニアとして働いていて、自分の専門分野を絞り込んだり、自分の居場所や新しい視点を見つけたりしたい人にとって魅力的な職業です。 もちろん、エンジニアリング生産のマーケティングの学位を持っている人だけでは十分な専門家ではありません。しかし、マーケティングを学んだプロのエンジニアは、実際には不可欠なスペシャリストになることができます.

ダイレクトロジストは、簡単に言えば、広告主、広告主、コンテキスト広告のスペシャリストです。 名前自体は Yandex Direct に由来します。ディレクターは確かにマーケティング担当者と呼ばれることがよくありますが、マーケティング担当者の活動分野がはるかに広いという理由だけで、原則として完全に真実ではありません。ディレクターは、クライアントを引き付けるために広告を設定および管理する必要があります。

しかし、企業がマーケティング ディレクターを探している場合は、スペシャリストに課す職務のリストを明確にする必要があります。これが単なるディレクターであり、ここでの「マーケティング担当者」という接頭辞が装飾的である場合、目標は明確です。これが雇用主による2つの職業を1つに押し込み、2つの分野に従事する人に1つの給与を支払う試みである場合、「海岸で」働くことのすべてのニュアンスを見つけることをお勧めします。しかし、そのような欠員を考慮することは確かに可能です。

マーケティングコンサルタントは、ビジネスを運営する方法、または販売に適切に関与する方法について話します。 彼らは、生産プロセス、財務フロー、人員の管理には関与せず、マーケティング担当者自身の機能については何もしません。しかし、彼らはそれを行う方法を教えてくれます。

この場合、彼らの専門知識が問題になるため、原則として、これらは専門職の若者ではありません。これらは自分自身で多くの仕事をしてきた人々ですが、現時点ではコンサルティングの基盤があり、それに対してお金を払う準備ができているクライアントがいます.

今日人気のある専門分野 - コンテンツマーケター。 これは、テキストを書き、インフォグラフィックを扱い、ブランド ブログを埋めるスペシャリストです。彼は特定のトピックに関する資料を書くのではなく、トピックを自分で作成および開発するため、これは厳密にはコピーライターではありません。彼はコンテンツ計画を立てており、計画に従って作成されたコンテンツがどのように機能するか、利益をもたらすかどうか、売上にどのようにつながるかなどを評価します。

イベントマーケター ウェビナー、ビジネスランチ、テーマ会議を開催します。彼は、販売にも影響するこれらすべての組織の問題に密接に取り組んでいます。 デジタルマーケター - 仕事が主にオンラインで行われるスペシャリスト。最後に、彼はマーケティング担当者の職業から徐々に別の専門分野であるターゲットロジストに転向しました。これは、ターゲットを絞った広告の設定に従事するスペシャリストであり、ターゲットオーディエンスの肖像を正確に理解し、メッセージを伝えます.

これは、1 つの段落も見逃すことなく、注意深く読む必要がある文書です。今日のプロフェッショナル スタンダードは、次の 3 つの分野に基づいています。 クライアントを引き付け、彼にサービスを提供し、クライアントを維持/返却します。

この役職への応募者は、自分が課せられている義務と、正確には何に対して責任を負うのかを明確に理解している必要があります。

責任のほとんどは次のとおりです。

• 需給変動の予測とシミュレーション。
• プロモーション計画の策定;
• 製品を宣伝するイベントの開催。
• マーケティング部門の従業員のワークフローの管理。

そして - 狭い専門分野に応じたタスクと機能。これがインターネット マーケターの場合 (それ以外の場合は Web マーケターと呼ばれる場合があります)、彼はこの特定のニッチで商品の宣伝を行います。イベント マーケティング担当者は、会議、ビジネス ブレックファースト、あらゆる種類の会議に焦点を当てており、製品の宣伝にも役立ちます。

各ジョブの説明には独自のものがあります。 このリストはどこかで公務を完全に反映しており、どこかで補足されています。たとえば、人は特定のレベルの教育、実務経験などを持っている場合にのみ仕事に応募できます。

職務記述書のこの項目は明確かつ具体的である必要があります。 彼の頭で実際に彼の行動に責任があります.そして、彼が自分のことだけに責任を持ち、関係する従業員/部門の責任を自分のせいにしないことが非常に重要です。マーケティング担当者には、計画、レポート、予測、および分析があり、レポート期間があります。つまり、彼は活動のあいまいな評価を持つことはできません。

マーケティング担当者は、自分の能力が限られている場合、十分に機能することはできません。 たとえば、専門家は自分の技術的手段を使用して作業する義務はありません。彼がリモートで作業している場合（そしてこれが発生した場合）、純粋に仕事の問題を解決するために自分のラップトップ、電話などを使用する方法を事前に規定する権利があります。

これらすべては、就任前に合意（文書化を含む）する必要があります。人がこの仕事に就いてとても幸せで、作業プロセスの組織における自分の権利の問題が舞台裏に残されている場合、これは間接的に彼の能力のレベルを低下させます。有能な専門家はこれを許可しません。

まず、それはビジネスパーソンでなければなりません。 「販売」という言葉そのものが彼を混乱させるべきではありません。人は競争を恐れず、売ること、利益を上げることを目指します。第二に、マーケターは規律正しく、マルチタスク、迅速な意思決定、再編成などに対応できる人です。

彼は持っている必要があります 野心、そうでなければ、あなたの会社を市場の旗艦にすることはできません。それ 社交的で、活動的で、気配りがあり、責任感のある専門家、 市場の変化を監視し、新しいことを学ぶ準備ができており、マーケティングに最新のツールを導入することで、スマートでモバイル性の低い競合他社を回避できることを理解しています。

当然のことながら、理想的な選択肢は専門の「マーケティング」のトレーニングです。しかし、これだけでは不十分なことがよくあります。

マーケティング担当者は、次のことができる必要があります。

• 最新のデジタル ツールを使用し、 そして、この分野は変化し、急速に改善しているため、マーケターは「風に耳を傾ける」必要があります。
• 天気 詳細な分析レポートを作成します。
• 新鮮なアイデアを提供する それらの有効性を予測して;
• 競合他社に目を光らせる 競合他社の行動を考慮して、独自のプロモーション ラインのオプションを探します。
• あなたの専門的な経験を体系化することができ、 ポートフォリオでそれを有能に提示します。

ロシアの多くの大学は、この専門分野の高等教育を提供しています。 通常、これらは管理部門です。多くの場合、この専門分野は、「広告と広報、マーケティング」などの追加の専門分野として取り上げられます。ロシアの大学に入学するには、11 年生以降に試験を受ける必要があります。逆に、最初に大学で勉強すると、試験に合格しやすくなり、一般的に合格することができます。経済大学ではマーケティングも教えています。おそらく将来的には、専門家は高等教育を受けなければならないでしょうが、実践のための優れた基礎と最初の専門的経験は、19〜20歳ですでに作成されています。

さらに、11回の授業を終えて大学に進学し、数年で専門職を獲得することもできます。専門の「マーケティング」の科目は大学の科目と重複していることが多いので、将来、卒業生が大学への短期留学を申請する可能性があります。

マーケティング代理店や広告会社から、マーケティング部門が存在する商業組織まで、スペシャリストは仕事を見つけることができます。経験やポートフォリオのない新入社員は、大学からの紹介がなければ大企業に入ることができません。そうでなければ、彼らは自分で仕事を探す必要があります。

あなたは歯科のマーケティング担当者になることができます-それが大規模な診療所またはネットワーク全体である場合、そのような専門家はそこで需要があります.一般に、この専門分野では、求職者が失業したままでいることはできません。

マーケティング部門の限られたタスクのリストを扱うスペシャリストから、まさにこの部門の責任者に成長できます。 スペシャリストが成功すればするほど、競争力のある企業は彼に興味を持ちます。 ここには 2 つの選択肢があります。現在の職場で財務強化を強化するか、競合他社がまだクールなマーケターを引き抜いているかです。

上記のように、 マーケティングコンサルタントになることができます。 オンライン教育、コース、プロのマラソンの普及により、そのような専門家はこの分野で積極的に活躍しています。それは需要があり、興味深く、関連性があるため、マーケティングはキャリアの見通しのためのプラットフォームとして幅広くなっています.

ここでは、「平均給与」の概念が国の地域によって異なるため、ギャップは予想通り大きくなります。.それでも、モスクワでは約70,000ルーブルになります（もちろん、初心者はそのような収入を主張することはほとんどできません）。サンクトペテルブルクでは、統計によると、61,000 ルーブルに相当します。一般的に、数字は全国的に減少しており、マーケティング担当者の平均収入は 35,000 ルーブルを超えていません。

この職業について考えている人にとって、いくつかの特別なテストに合格することは理にかなっています。彼らは、選択したプロファイルの正しさを判断するのに役立ち、職業での実装を成功させるために必要な個人的な資質を十分に表現します.これは、トレーニング後に取得できる活動分野をよりよく理解するのに役立ちます.学童や学生でさえ、実際に何が待っているのかを常に理解しているとは限らず、自分の能力、専門的な課題への準備ができていることを常に評価しているわけではなく、ビジネスの世界への関心をそれに関連するかなり日常的なプロセスと混同しているのは論理的です。