広告主の職業について

好むと好まざるとにかかわらず、広告は明示的にも暗示的にも私たちの生活に存在します。その必要性は、古くから交易に伴い、発展してきた歴史的に決定されたと言えます。この活動に対応する広告主の職業は現在需要があり、経験豊富な労働者が評価され、まともに稼いでいます。同時に、真の広告の専門家に不可欠な資質としての博学と多彩な知識は、しばしば尊敬を集めます。

そのセマンティックな内容によると、広告主という職業は古くからある現象です。 約 3,000 年前、バビロンの「行商人」は、販売された商品のリストが記載された粘土の胸当てを着用し、古代エジプトの商人によってパピルスに作成されたリストは、提供された商品やサービスについて社会に知らせました。古代の集落の広場では、さまざまな製品を購入したり、サービスを受けたりするために、さまざまなイベントを訪問するようにとの布告者からの大きな招待が聞こえました。

対応するブランドの重要性は、古代インド人、そして後に国内外のメーカーによってよく理解されました.特別なマーク（ブランド）が製品に特別に付けられました。これは、品質の特別なマークを意味します。 11 世紀、フランスのホテルのオーナーは、宿泊客にワインの試飲と評価を自由に提供するという生産的な「プロモーション」を実施しました。

18世紀頃から、広告出版物（ボストンニュースレター、1704年など）の制作に特化した出版物がアメリカの植民地で絶えず広がり始め、イギリスでは1812年に最初の広告代理店が登場しました. 今日、広告主はさまざまな分野で非常に一般的で需要の高い職業であり、広告と広報はその機能において切り離すことができません。

ロシアでは、広告ビジネスがダイナミックに発展しており、若いクリエイティブな人材が常に求められています。 - 通常、専門の広告主を選択する際に問題はありません。そのような専門家は、調査を実施し、市場を分析し、広告製品を提示するための戦術と戦略を概念的に構築することができます。多くの場合、適切に構成されたいくつかの単語である単純なフレーズは、販売効率を倍増させ、大量の潜在的な購入者を引き付けることができます.

社会心理学の説明に触れましょう 効果的な広告主の肖像.まず第一に、これは楽観的で意図的なスペシャリストであり、勝つためだけに「研ぎ澄まされた」。彼は社交的で慈悲深く、人々を説得する戦術を完全に知っており、人々を完全に理解し、コミュニケーション心理学の分野で必要な知識を持ち、並外れた決定を下すことができます.

そのような質問の声明には、深刻な感情的コストとかなりの決意が必要です。映画「What Women Want」とメル・ギブソンのキャラクターの作品に対する態度を思い出して、この作品が万人向けではないことを明確に想像するだけで十分です.ここでは、無限の想像力、創造性、忍耐力を論理と分析的な考え方と調和させる必要があります。

この分野の著名なアメリカ人専門家である D. Ogilvie は、この種の活動を「生きた知恵」と呼びました。 ここに直感とリスクを冒す能力を追加し、特定の才能と高い作業能力によって言われたすべてを掛け合わせると、本物の広告専門家の「半完成品」しか得られません。

職業の短所は次のとおりです。

• 広告分野における最高レベルの競争。
• 大量の事務処理の存在;
• 特にクライアントとの仕事において、安定した精神の必要性;
• 顧客の目標と意図を理解するのに大きな困難が生じることがよくあります。
• 1 つの誤ったフレーズでさえ、顧客の意見を否定的な方向に大きく変える可能性がある場合、高いレベルの責任。

職業の良い面は次のとおりです。

• 創造的な考え方の多面的な発展の可能性。
• 膨大な数の人々とのコミュニケーション;
• さまざまな興味深くエキサイティングな活動への参加。
• 活動のダイナミックでエキサイティングなペース;
• 急速なキャリア成長と給与レベルの可能性。
• 素晴らしい見通し;
• さまざまな分野での活動を学び、視野と実践的なスキルを幅広く開発する機会を提供します。

プロフェッシオグラムによって解釈される広告主の主な機能は次のとおりです。

• 新しいタイプの製品やサービスについて消費者に知らせる際。
• 製品（サービス）、そのメーカーのポジティブなイメージを作成する際に。
• 販売プロセスを刺激します。

広告主の地位の機能範囲は、主に仕事の分野とその規模によって異なります。 たとえば、メディアでは、従業員が顧客に電話をかけ、サービスや商品を提供したり、出版物や放送時間のページに広告スペースを表示したりします。企業のスペシャリストの義務は異なります。彼らは、広告をメディアに掲載するために有利な条件を探し、その効果を監視します。 スペシャリストは次の機能を実行します。

• 製品またはサービスに対する需要の程度を調査します。
• バイヤーの潜在的なニーズを調査します。
• 広告キャンペーンの組織化 (計画、調整)。
• 広告の効果を分析し、若い同僚に教えます。

典型的な職務内容の 1 つによると、職務のリストは次のようになります。

• 広告主は、消費者の好みや好み、倫理、考え方を考慮して、最終製品に焦点を当てた可能な優先順位のシステムである、ブランドの芸術的なイメージの開発を組織します。
• 商品またはサービスの広告に関連する市場調査を研究し、重要な広告アイデアを達成することを目的とした広告戦略の有望なプログラムを作成することに焦点を当てています。
• 開発戦略と広告キャンペーン プランをお客様と承認し、メディア プランの項目を作成します。
• 広告活動の組織化を保証し、開発の方向性と、商品やサービスの市場で広告製品を宣伝することを目的としたキャンペーンの範囲を決定するために交渉します。
• 広告の主題と潜在的な消費者のサークルの詳細を強調し、クリエイティブグループでの広告コミュニケーションの情報入力プロセスを管理します。
• キャンペーンのすべての詳細の開発を管理します。
• メディアおよびその他の通信分野向けの広告製品を準備し、テキスト メッセージ、単語、会社名および製品名を提供し、広告詩を作成します。
• 使用される広告の種類の詳細と最新のテクノロジーを考慮して、広告製品の高品質な作成を保証します。
• 広告の品質面を改善するための適切な推奨事項を作成します。
• 実施中のメディアおよびその他の通信手段での広告キャンペーンの実施を管理する。
• 広告キャンペーンの過程で戦術を調整することの妥当性についてタイムリーな提案を行い、その品質と有効性に責任を負います。
• プロジェクト、ショー、プレゼンテーションの開発に直接参加し、方法論的および実践的な支援を提供します。
• メディアとの仕事を改善するための「フィードバック」ラインで情報を収集するためのシステムである、パートナーとの安定した関係を確立します。
• 主要な広告代理店、機関、個人との創造的な連絡先を整理します。
• 広告製品を作成する際のベスト プラクティスを研究、分析、実装し、クリエイティブな可能性を向上させ、若い従業員をトレーニングし、より有用で効率的になるように支援します。
• 展覧会、フェスティバル、コンペティションで彼の創造性を発揮し、特別な印刷物に掲載しています。

スペシャリストは次のことを知っている必要があります。

• 広告に関する法規定、および広告分野の活動を管理する規制の枠組み。
• 外国語;
• 競合企業の特徴;
• 広告の準備と制作技術、マーケティングと管理の基本原則。
• トレードブランドメカニズムの詳細。
• 倫理、美学、文化、芸術の基礎。
• メディアとの相互作用の形態、新しい広告技術、形態、広告キャンペーンを開発および実施するための方法。
• 広告情報を処理する最新の方法と手段。
• 広告の創造性、ブランド、商標の形成の基礎における高度な国内外の経験。
• ビジネスコミュニケーションの倫理、管理の基本、製品およびサービスに対する潜在的な顧客の要件、現在の価格表。
• 潜在的な顧客を説得する方法;
• 心理学、社会学、マーケティング、デザイン、政治、ブランディング、労働法、労働保護、防火、コンピューター作業および関連ソフトウェアの基礎。

プロの広告主のトレーニングは、大学や芸術機関の特権です。.通常、このトレーニングは、広告写真、製品の広告の初期デザイン、そのデザインなど、かなり狭い焦点によって特徴付けられます。この分野で最も権威のある機関は、ロンドン カレッジ オブ プリンティング (LCP) です。上記の従業員に加えて、彼はマーケティングと広告の学士号を取得しています。

広告主は 1995 年以来、ロシアでトレーニングを受けてきました。 現在、彼らは3種類の機関で勉強しています。

1. 専門大学の壁の中に - 国際広告研究所、高等広告学校、デザインと広告研究所。
2. 多くの大学には約 70 の広告部門があります。
3. そのような専門職は、ジャーナリズム、出版、および商業の部門で教えられています。ここでは、上級コースから始めて、プロファイル領域が習得されます。

州基準に従って、この分野のトレーニングは特別な方法で編成されています。 最初の 2 年間は、一般教育と一般分野 (広告、管理、マーケティングの基本的側面、ビジネス コミュニケーションの要素、映画史、文化研究) の研究に専念します。広告主の活動では、職業が複雑であるため、これらのアイテムが役立つことがよくあります。

卒業後のキャリアの選択肢は大きく異なります。 メディア（プレス、オンライン出版物、テレビ、ラジオ、情報機関）、広告代理店、評判の良い企業、またはさまざまな政府機関で仕事を得ることができます。卒業後すぐに一流企業に就職するのはかなり難しいです。なぜなら、そこではしばしば大きな競争があり、時には1つの場所に最大20人もいるからです。かなりの経験を積めばそこにたどり着くことができます。また、しっかりとしたポートフォリオも必要です。

ロシアでは、広告スペシャリスト (モスクワ) の平均給与は 35,000 ～ 45,000 ルーブルの範囲です。 サンクトペテルブルク - 20,000 から 30,000 ルーブル。同時に、給与額は主に仕事の質と従業員のポートフォリオによって決まることを理解することが重要です。初心者は最初、小さな代理店または出版社で約 17,000 ～ 22,000 ルーブルを受け取ります。これに加えて、売上の一定の割合が加算されます。顧客ベースが成長するにつれて、給与は約2倍になる可能性があります。さらに、25,000〜30,000ルーブルの売り上げのかなりの割合。

豊富な経験を持つ広告主は、35,000 ルーブルと高利子から収入を得ます。つまり、給与はかなり高くなる可能性があります。彼らが言うように、広告は商取引の原動力です。採用される前に、組織の経営陣は、候補者の仕事における以前のすべての結果と成果、社会心理学的および個人的な資質を注意深く調べます。