コーポレートアイデンティティについて

どの活動分野にも膨大な数の企業があり、それぞれが残りの部分から際立つ方法を探しています。これらの企業のほとんどは、明るい写真、大きなスローガン、特別オファーでいっぱいですが、結果として、同じで退屈に見えます。自社のロゴが世界中で認識されるようになったのはごくわずかのメーカーだけであり、すべては適切に設計された企業アイデンティティのおかげです。

「企業アイデンティティ」という用語の意味を理解するには、コカ・コーラ、アディダス、フォックストロットなどの有名なブランドを思い浮かべる必要があります。 これらの名前が言及されると、特定の色、ロゴ、メロディー、または作者のフォントがすぐに頭に浮かびます。これらは、組織のスタイルを構成する要素です。

コーポレート・アイデンティティは、色、音、テキスト、および単純化された象徴的な形によって伝達される、会社の個々の資質の特別な表現です。 これらすべての要素のタスクは、会社の商品またはサービスを、製造業者との共通の関連付けに統合することです。スタイルの使用は、企業全体のイメージに影響を与えます。これは、デザインが最も重要でない詳細にさえ関係するためです。

今日、「企業スタイル」の概念は、企業の発展の 3 つの主な機能である識別、イメージ、差別化を担っています。 それぞれの定義をより詳細に考えてみましょう。

• 識別機能。 商品や施設の特定のスタイルのデザインに従う企業は、競合他社より際立っています。共通のロゴや配色、書体などがあると、商品とメーカーの関係性が覚えやすくなります。顧客が他の類似製品の中からその製品をすぐに識別できれば、その製品の人気は急速に高まります。製品の特徴的な機能の重要性を理解するには、迷惑なコマーシャルを覚えておくだけで十分です。広告が機能するためには、製品の特別な記号の説明を含める必要があります。これにより、店舗やインターネット サイトの棚で簡単に見つけることができます。
• 画像機能。 企業の評判は、ビジネスを促進する上で重要な役割を果たします。企業アイデンティティは、顧客を引き付ける企業の独創的で認識可能なイメージを作成および維持するのに役立ちます。企業が人々に肯定的に認識されると、その製品の信頼性も大幅に向上します。多くの場合、商標はターゲット ユーザーにとって、高品質の兆候、または製品を類似製品と区別する特定の価格設定ポリシーです。
• 微分機能。 特定のデザインへの準拠は、同社の製品と広告を競合他社と区別します。今日では、互いに類似した膨大な数の製品を提供する同じタイプのメーカーが多数あります。コーポレートアイデンティティは、顧客がこの豊富な見慣れた標識を見つけるのに役立ち、検索プロセスを大幅に簡素化します。

コーポレートアイデンティティ機能の説明は、それがどのようなタスクを実行し、なぜそれが必要なのかという質問に部分的に答えます. まず第一に、細部にまでこだわったデザインが、同社を多数の競合他社と区別しています。個々のスタイルの特徴は、会社に威信を加え、顧客の記憶に残る特別なキャラクターを生み出します。

簡単に製品を認識できることも、評判を築き、売り上げを伸ばすのに役立つ非常に重要な要素です。 ただし、職場や製品だけでなく、スタイルの要素を配置することもできます。衣服に商標、スローガン、またはロゴを描いて、ユニフォームを作成することもできます。

顧客は、少しでも慣れ親しんだ製品に対してより自信を示します。 -どこかでロゴに出会ったり、響き渡るスローガンを聞いたり、広告から製品の特徴を思い出したりしました。企業のスタイルが一定のレベルに達すると、デザイン自体が最高の広告になるため、広告の節約を開始できます。

FSの重要性は古くから知られていました - 特定のスタイルを担当するシンボルは、多くのアーティファクトに見られます。以前は、特定のカテゴリとの関係を示すために、特別な記章が描かれていました。そのような古代のマーキングは、武器、家庭用品、入れ墨、および埋葬地に見られます.

コーポレートアイデンティティには要素の全リストが含まれており、それぞれが特定のタスクを実行します。

FS の標準セットに含まれる要素の中には、ロゴ、スローガン、特定の色だけでなく、他のいくつかの重要な詳細も含まれます。 同社のスタイリングの主な要素のリストには、次のものが含まれます。 商標、ロゴ、スローガン、色、ブロック、フォント。会社のイメージの個々の詳細を詳しく見てみましょう。

サービス マーク (商標) は、1 つまたは複数の方法で表現できるコーポレート アイデンティティの主要な要素です。

商標の主な意味は、会社名またはワード マークですが、視覚的、立体的、および音の記号でもあります。マークは、2 つ以上のサービス マークを含む意味の組み合わせを持つ場合もあります。 商標の種類ごとに詳しく見ていきましょう。

• 会社名またはワードマーク。 ビジネス名が特許を取得すると、競合他社による使用から保護されます。単語の商標は、通常のフォントまたは様式化されたデザインで登録できます。会社がその名前を登録すると、デザイナー フォントで書かれ、ロゴになります。 「ロゴ」という言葉の定義は非常に広範です。たとえば、Google、Coca-Cola、Samsung などの会社のフルネーム、略語 (WB、MTC)、および製品カテゴリまたは名前です。特定の製品 (ペプシ、ファンタ) の。ロゴは最も人気のある商標のタイプで、起業家の 80% が様式化された会社名としてロゴを登録しています。

• ビジュアルサイン。 このタイプのシンボルは、画像、図面、または会社のロゴです。動物、人物、自然物、単純または複雑な図形、抽象化、装飾やシンボルなど、あらゆる画像を使用してビジュアル サービス マークの特許を取得できます。特許取得済みの形象商標は、最初に登録した 1 つの企業のみが使用できます。

• ボリュームサイン。 これは、3 次元の形で作成された特定の記号です。図形または線の組み合わせにすることができます。バルク製品の最も人気のある生産は、パッケージの作成です。ボトル、ボックス、バッグ、バイアル、または製品自体（石鹸、お菓子）の元の形状 - これはすべて立体的な記号です.そのようなシンボルには、Zippo ライターの形状 (メカニズム自体は言うまでもなく、特許取得済みの開く音さえあります) やソーダボトルの形状 (コカコーラ、ファンタ、スプライト) が含まれます。

• サウンドサイン。 このタイプの記号は、メロディー、歌、動物の声、騒音など、さまざまな音で表すことができます。サウンドサインの代表的なものは、20世紀フォックスが撮影した映画のイントロのメロディーとメトロゴールデンメイヤーのイントロのライオンの咆哮です。これらの企業は、これらのサウンド マークを特許で使用する権利を確保しているため、他の企業が自社の作品でこれらを合法的に使用することはできません。

• 組み合わせ。 組み合わせシンボルの構成には、記述されたすべての文字のさまざまな組み合わせが含まれます。名前と画像の組み合わせでよく知られているのは、動物の画像とその横に会社名を配したプーマのサービスマークです。

会社の本質を表す原画やイメージです。 ロゴを作成する最も一般的な方法は、会社名を様式化し、視覚的な要素を追加することです。そのようなシンボルは会社の顔です - それは最も頻繁に顧客の目を引くので、非常に慎重に考え出さなければなりません.

ロゴは企業アイデンティティを作成するための基礎であり、イメージの作成はそれから始まり、その後、残りのスタイリング コンポーネントが作成されます。

ロゴを作成することは、最初はそれほど難しい作業ではないように思えます。なぜなら、どのデザイナーでもオリジナルのシンボルを描くことができるからです。それにもかかわらず、すべての人が会社の本質を単純な形で具現化できるわけではありません。

ロゴは一度にいくつかの重要なタスクを実行します。協会の助けを借りて会社の名前を覚えるのに役立ち、企業の性質と存在理由を人々に伝え、ブランドの歴史も明らかにします。 たとえば、Google のロゴは英語の「googol」を変形したもので、数字の 1 の後に 100 個のゼロが続くことを意味します。この数字は企業の本質と密接に関係しており、高いパフォーマンスと情報検索の速さを意味します。

スローガンを作成することは、ロゴを作成するのと同じくらい難しい作業です。スローガンは、企業の使命の本質であり、すべての人が理解できるいくつかの簡単な言葉で囲まれています。 スローガンは、広告を見た後に頭の中で際限なくグルグル回っている、あのうっとうしいフレーズです。 - McDonald's の「That's what I love」、メーカー Mersedes-Benz の「Like no other」、または Sberbank の「For Life」。

頻繁に使用すると、スローガンはビジネスのスタイルの一部になり、サービス マークの一部にもなります。 キャッチフレーズは視覚的かつ聴覚的な記号であるため、企業のアイデンティティを作成する際に特に重要です。 スローガンは、企業のアイデア、その存在の本質のすべてを凝縮したものです。優れたスローガンは、よく発達した企業アイデンティティを強調し、その要素と組み合わせる必要があります。また、短く、響きがよく、記憶に残るものであることも非常に重要です。

特定のコーポレートカラーを使用すると、会社が宣伝していない場所でも人々がそれらを認識し始めるという事実につながることがあります。色の組み合わせを適切に使用することで、顧客は会社を思い出し、何千ものアイテムの中でその製品を認識することができます。 特定のブランドに関連付けられている色合いの組み合わせが成功した例はたくさんあります。 BMW ロゴの黒丸に白と青の四角形、ビーライン エンブレムの黒と黄色のストライプ、マクドナルド レストラン チェーンの赤地に黄色の文字。

色の選択も難しい作業です。色合いごとに顧客との連想が異なるからです。 適切な配色を選択するには、それらが人々に与える影響を注意深く研究するか、成功した企業の配色の選択に慣れる必要があります。たとえば、保険会社や金融機関は顧客に安心感を提供するよう努めているため、青や緑などの落ち着いた色がコーポレートアイデンティティとして選択されることが最も多い.

色は商標登録において重要な役割を果たします。色で特許を取得した場合、そのバージョンでのみ保護されます。

ブランディング ブロックは、スタイリングの重要な部分です。これは、言語的および視覚的なマークの標準的な使用法、または他のいくつかのスタイル要素の組み合わせです。この要素は、会社の完全な名前、その詳細、ロゴ、製品またはサービスのリスト、スローガン、およびその他の装飾的な追加で構成されます。 企業ブロックの最も人気のある詳細は、企業の設立年を示すものです。たとえば、Sberbank は常に広告に「1841 年に設立」という追記を残しています。

ブロックは、ビジネス文書、オフィス フォーム (「ヘッダー」の形で)、広告、名刺、および製品パッケージをデザインするための便利なツールです。コーポレートアイデンティティのこの部分は、互いにうまく組み合わされたいくつかの個別の詳細で構成されていますが、個別に使用することもできます.

適切に選択されたフォントは、すべてのエンタープライズ ドキュメントで使用されるコーポレート アイデンティティの重要な部分です。言葉を書くスタイルは、会社の全体的なスタイルと組み合わせ、その考えと一致し、使命をサポートする必要があります。

文字の形や線の太さも非常に重要です。 「震える」文字のフォントは「子供っぽい」と認識されるため、子供用品店に非常に適しています。また、デザイン次第で「女性らしさ」「男らしさ」「軽さ」「スタイリッシュさ」「コンサバティブ」などの表現が可能です。

読みやすさも大切なフォント選びのポイントです。名前が読めないと人気が出ないからです。 フォントの読みやすさは、スタイルの個々の要素、文字のサイズ、線の太さによって異なります。

コーポレートアイデンティティのすべての要素を理解したら、それらをどこに配置するかを検討する必要があります。まず第一に、これらは企業の活動に関連するすべてのアイテムです：商品、レターヘッド、名刺、広告、会計用品、バナー、ウェブサイト。

Pyaterochkaチェーン店を思い出してください。緑の様式化された尾を持つ人物がすぐに頭に浮かびます。 会社の主要な色は、会社の創設者がユニフォーム、看板、広告、店舗のインテリアなど、あらゆる場所で使用しているため、顧客によく覚えられています。

ブランド要素を配置するためのオプションのリストを検討することを提案します。

• 部屋の装飾。 将来的には、コーポレートアイデンティティのすべての詳細がメインルームと看板を参照するため、これを最初に行う必要があります。

• 一様な。 それは、ロゴと企業の名前が付いた伝統的な服（オーバーオール、Tシャツ、ベスト、またはすべて一緒）と、個々の衣類（帽子、エプロン、ヘッドスカーフ）の両方です。

• お土産。 コーポレートスタイルのステーショナリーは、顧客の目に映る会社のイメージを高めるだけでなく、従業員が会社の使命の一部であると感じさせるのに役立ちます。

• インターネット。 同社のウェブサイトは、顧客が製品を見つけやすくし、ソーシャル ネットワークや YouTube チャンネルにページを追加すると、その効果が 2 倍になります。

• 広告。 企業スタイルの名刺、リーフレット、バナーは、常にターゲットオーディエンスの前にあります.

ブランドの宣伝を開始するには、会社を認識可能で記憶に残るものにするコーポレートアイデンティティを開発する必要があります。プロジェクト全体は、アイデアの詳細を検討する、スタイルを実現する、ブランドを維持するという 3 つの開発段階に分かれています。 コーポレートアイデンティティを開発するためのルールを詳しく見てみましょう。

• アイデアを考え抜く。 スタイルを作る前に、それが目指す会社の具体的なミッションやアイデアを作る必要があります。目標を持たない企業の場合、企業のアイデンティティを作成することは非常に困難です。そのすべての要素が無関係なシンボルのセットになるためです。経験豊富なデザイナーは、会社の存在の本質を知り、関連付けの助けを借りて、相互接続されたスタイル要素を作成します。
• アイデアの実装と固定。 開発のこの段階では、企業はさまざまな方法を使用します。広告主、デザイナー、ウェブサイト開発者、または個人の職人に頼ります。しかし、最終的に手段を正当化するためには、最小限の開発者に制限することをお勧めします。そうしないと、スタイル要素が均一になりません。仕方がなく、スタイルのアイデアを維持するために別のデザイナーに頼らなければならない場合は、ブランドブックを作成する必要があります。このドキュメントには、スタイルの詳細の詳細な説明と図が含まれています。
• FS を保存します。 大企業が存在する間、彼らのイメージはデザインをわずかに変えるかもしれません - これは怖くなく、顧客の興味をそそるかもしれません.しかし、時間の経過とともに会社の使命が変化し、ブランドが変化しなければならないこともあります。会社のコーポレートアイデンティティを変更する際の主なことは、良いニュースブレイクを作成し、ターゲットオーディエンスに警告することです.

適切にデザインされたコーポレート アイデンティティがどのようなものかを理解するには、成功しているブランドを見てみましょう。

• アップル。 「Our products make you special」 - このスローガンは、会社の本質を伝え、顧客との感情的なつながりを強化します。

• 「スベール」。 スタイルのすべての要素の薄緑色のトーンは、銀行に大きな責任を負うことができる控えめで目的のある企業としての評判を与えます.

• アニマルプラネット。 同社の企業アイデンティティのすべての詳細は、人間を自然に近づけ、地球を保護するという使命を示しています。